Jong Scandinavisch talent: New Works

Scandinavië en design, dat ging altijd al hand in hand. Na het succes, begin deze eeuw, van ondertussen volwassen merken als Hay, Muuto en Normann Copenhagen, volgde een hele rist labels in hun illustere spoor, labels die nu staan te trappelen om hun eigen stempel op de wereld te drukken. Wij stellen je voor aan New Works.

Openingsbeeld: fauteuil ‘Tembo’, New Works.

Kandelaar ‘Crowd’, New Works.

Stoel ‘Convent’, New Works.

Staanlamp ‘Five’, New Works.

Kussen ‘Graphic’, New Works.

Rekken ‘Florence’, New Works.

Plaid ‘Check’, New Works.

Staanlamp ‘Karl-Johan’, New Works.

“Afstappen van wat Hay, Muuto en Normann Copenhagen doen, maar toch Deens blijven. Dat was ons doel toen we vorig jaar New Works oprichtten”, legt creatief directeur Knut Bendik Humlevik uit. “Met alle respect voor die merken, uiteraard. Ik heb jarenlang voor Hay gewerkt. Maar het was me opgevallen dat die labels heel vrouwelijke collecties op de markt brengen, die over vormen, kleuren en materialen gaan. Terwijl ik Deens design veeleer associeer met natuurlijke materialen en een iets gedurfdere vormgeving. Mannelijker ook, ruwer, ongepolijst, minder perfect. Dat miste ik vandaag een beetje op de markt. Dus ben ik zelf begonnen, samen met drie partners. Onze naam, New Works, verwijst naar het aparte en nieuwe dat we willen brengen. Ik vind experimenteren een belangrijke stimulator voor goed design. Drie van de tien producten die wij op de markt brengen, moeten uitdagend, zelfs wat provocerend zijn, vind ik. Bijna zoals kunst. Onze ‘Crowd Candle Holder’ (foto), bijvoorbeeld, was eerder een showpiece, maar blijkt het nu ook commercieel erg goed te doen. Hoe kan een sterk object een sterk product worden? Dat zijn de vragen waar we mee bezig zijn.” New Works bracht tot nu toe vooral veel verlichting en accessoires uit, maar wil over nog eens anderhalf jaar een volwaardig interieurmerk zijn, met ook grote meubels. New Works was alvast paraat op de Biennale Interieur. “De Belgen en Nederlanders begrijpen waar we mee bezig zijn, daar zul je ons dus meer en meer vinden.”

www.newworks.dk

Bron: Feeling Wonen november 2016 | Tekst: Leen Creve. | Foto’s: persbeelden.